2025年9月，福建省文化和旅游厅携手中国科学院主管‌的国家级旅游月刊《中国国家旅游杂志》联动策划了福建非遗营销事件《在福建山海中读懂畲族》，通过三方联动，跨界共创，以非遗文化力、艺人影响力、杂志专业力开展了一场福建非遗文化之旅，深度体验挖掘宁德畲族文化、非遗好物和人文风景并拍摄制作了创意概念宣传片、海报大片及新媒体营销内容，立即掀起了最炫畲族风风潮，热搜霸榜，火爆全网。

　　本次营销事件主要在微信视频号、抖音、微博、小红书、快手、今日头条、B站七大主流平台进行宣发。9月13日，福建非遗大片《凤凰后裔》强势上线，热度拉满，首日即热搜霸榜登顶。海报大片微博上线1小时，微博话题#宋轶和福建畲族服饰太配啦，喜登福州同城榜TOP1，微博话题#来福建福气多一路山海一路歌，登上福州同城榜TOP3；视频大片抖音上线不到3小时抖音上升热点#宋轶打卡福建畲族文化，强势登场；9月20日，微博话题#宋轶在福建刮起最炫畲族风 再次荣登福州同城榜TOP2。

　　爆款频出，全网点赞不断。视频号、抖音、微博主宣发阵地热度高涨。福建非遗大片《凤凰后裔》在清新福建 文旅之声微信视频号发布，点赞、转发、爱心迅速高达10万+，中国国家旅游视频号收获爱心点赞1万+；福建省文化和旅游厅X宋轶X中国国家旅游抖音共创视频点赞6.8万；宋轶微博发布海报大片转发、评论、点赞近5万。

　　其他相关预告、花絮、变装等视频、海报、文章条条爆款，轰动全网。清新福建 文旅之声视频号相关视频点赞均超过3000；福建省文化和旅游厅抖音账号花絮视频点赞合计近7万；清新福建 文旅之声小红书2000+赞爆文1篇、1000+赞爆文2篇，500+赞爆文3篇；清新福建 文旅之声公众号文章阅读量累计近4万；中国国家旅游杂志公众号 文章点赞高达3000+。

　　9月，相关内容登上《中国国家旅游》实体杂志，以封面和专栏内容的形式呈现，专栏内容刊登于杂志“目的地”板块，重点呈现了宋轶实地探访宁德畲族古村、体验非遗技艺和福建的山海风光。此外，杂志封面折页门介绍了福建1号滨海风景道。

　　好评如潮，全网口碑发酵视频号、小红书、微博、抖音、快手、公众号等各平台网友纷纷留言“和宋轶一起来打卡福建”、“福建文旅上大分”…

　　来福建，福气多，一路山海一路歌，在福建山海中读懂畲族，福建的故事还在继续。

　　（厅宣传推广处，福建省旅游宣传中心）