2025年8月，福建省文化和旅游厅深耕平台热点趋势与内容创作，结合本省文化，积极借势网络热点，成功打造多款现象级爆款作品，用户互动量大幅增长，多项数据再创新高，在全国文旅政务抖音号传播力指数榜单上福建省文化和旅游厅抖音号三个月内实现排名“三连升”，八月跃居全国第11名，创今年最好成绩。

　　​一、“清新福建”品牌曝光实现新突破，影响力实现新跨越​

　　八月，福建省文旅厅五大视频平台播放量突破7500万人次！传播效果显著提升，月播放量创今年之最。其中快手平台表现尤为突出，单平台播放量超5500万，成为流量增长的主要阵地。抖音平台保持稳定提升态势，播放量超1800万，用户互动活跃度大幅提升，视频作品互动量（评论、收藏、转发）超90万人次，较上月暴增120%，内容质量和用户参与度显著提高。

　　​二、爆款内容量质齐升，优质产能引爆网络

　　八月，福建省文旅厅视频团队累计发布作品599条，爆款作品数量呈现井喷式增长，全平台超百万级曝光量作品达14条,《不管怎样，只要欢喜就好！》作品在快手平台播放量突破500万人次！当月点赞量超万次作品达33条，较上月总量激增50%！其中，快手平台表现抢眼，共有4条视频作品点赞量超10万，2条点赞量突破30万，创造了现象级的传播效果。

　　​三、创意策划破圈传播，本土文化焕发新活力​

　　创新表达广受赞誉。本月原创视频作品《不管怎样，只要欢喜就好！》巧妙运用福建特色闽南歌曲《欢喜就好》DJ版，通过精心设计的开场反转形式与画面音乐的高度契合，全网收获播放量超800万，获赞近40万，引发众多网友的好评与广泛情感共鸣。

　　《天青色等烟雨》创新采用“跳水”镜头开场与“贵州”方言版《青花瓷》的趣味转场，通过前后强烈反差制造记忆点，以跨界创意激发用户猎奇心理，成功吸引贵闽两地网友积极互动。该视频全网播放量达409万，互动量超12万次，展现了创新传播方式的巨大潜力。

　　​四、跨区联动协作共赢，打造文旅宣推新范式​

　　跨区域合作取得显著成效。积极借势平台热点话题#各地文旅官宣挑战，主动联动宁夏文旅推出跨地域共创视频。通过双城文旅实拍场景的交替剪辑，生动呈现闽宁两地特色文旅资源，该作品在抖音平台播放量突破73万，获赞4.2万次，分享互动超2万次，成为文旅联动爆款短视频典范，为跨区域文旅宣传合作提供了成功经验。

　　​五、深耕品牌活动运营，线上线下融合促发展​

　　本月重点围绕“周末戏相逢”公益演出，创新打造#福建艺超原创话题，通过线上线下一体化运营，话题在抖音平台曝光量累计突破1亿次。同时，我厅通过组织达人参与“艺齐乐民星大擂台”演出观摩，并开展联合创作，相关共创视频作品累计曝光量突破百万人次，获赞超4万，实现了品牌活动影响力与网络传播声量的双提升。

　　（厅宣传推广处，福建省旅游宣传中心）